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豆瓣评分9.4,林内携手《忘不了餐厅》打造暖心营销

admin 家居装修 2019-06-14 14:02:05 林内
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前段时间,全国首档关注认知障碍的纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》温暖上线,由暖心店长黄渤、鬼马副店长宋祖儿和帅气助理张元坤,携手五位的老年服务生组成一个“忘不了家族”,在深圳共同经营一家可能会上错菜的中餐厅,开启一场遗忘与守望的温暖碰撞。

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截至目前,网络视频用户已超6亿,越来越多的用户选择用视频度过休闲时光。而家居行业产品重体验的特性,更需要视频的视觉与听觉双重体验激活消费者。所以越来越多的品牌选择综艺等视频栏目合作提升品牌知名度与好感度。此次,优居助力林内携手《忘不了餐厅》献上一场暖心营销大餐。文末写有此次关于营销背后的思考

《忘不了餐厅》温暖营业

在栏目播出前,国人对阿尔兹海默症存在一些误解,而这档看哭所有人的综艺却成功的唤起了我们对认知障碍的关注。目前我国患有认知障碍的群体达5000万。节目中,来餐厅吃饭顾客的妈妈,黄渤老师的父亲都患有不同程度的认知障碍。有网友称,在此之前对阿尔茨海默症几个字从来没有说对过,如今实实在在的记住了。

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《忘不了餐厅》自上线以来关注与好评不断,国家健康委员会、人民日报等多家央媒为栏目点赞。#忘不了餐厅#主话题微博阅读量超10亿,多次登上豆瓣、知乎热搜榜,获得91%的知友推荐,豆瓣评分更是高达9.4分。被网友称为最好哭也最治愈的栏目。

搭载《忘不了餐厅》,林内产品与节目完美契合

林内星厨系列燃气灶是林内主推的产品。第三期节目中,通过主厨王勇与店长黄渤在厨房内的对话将燃气灶的爆炒模式与智能感温探头设计自然植入,这个探头可以感知锅内温度,遇到油温过高、空锅干烧、无锅空烧、食物烧焦这些情况,就会自动熄火。除此之外,这款灶具可以预先设定燃烧时间,到时自动熄火,并且还会自动切断气源。除此之外星厨美食灶还具备“油温设置模式”、“烧水/水煮/煮面模式”等一键操作的人性化功能,为世界各地的人们带来便捷的同时,也大大提升了老人在使用产品过程中的安全系数。

无论是林内的热水器还是燃气灶产品,都将餐厅场景、老人关怀、产品功能这些元素完美结合。

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星厨美食家,寻找忘不了的味道

线下林内同步开启星厨美食家活动,5月18日上海林内旗舰体验研修中心携北京、西安、武汉等城市举办了“忘不了·弄堂的味道“线下健康料理体验活动,通过林内首席营养师于良老师现场的讲解与展示将料理制作与产品功能相结合。考虑到音乐对于患有阿尔兹海默症的人的情绪能力和记忆能力具有一定治疗的效果,活动现场还开展了音疗小课堂活动,大家一起学习尤克里里,感受音乐的美妙。

5月25日,第二场体验活动以“爱你忘不了”为主题,邀请了6对情侣现场体验,现场制作了《忘不了餐厅》同款菜红烧肉加蛋、香干马兰头。进一步加深与节目的关联性。

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营销背后的思考

《忘不了餐厅》是一档以餐厅场景为主,关注认知障碍的纪录观察类公益节目。而林内仍孜孜不倦地致力于研发及生产更加人性化,更便于人们使用的燃具产品,为全球消费者包括老年人群,带来了更便捷、健康的生活。一个是站在栏目的角度,呼吁更多的人关爱认知障碍患者,林内则站在企业的角度体现出对老年人生活的关爱。可以说,栏目无论在空间场景及栏目价值观上都与林内品牌十分契合。优居正是考虑到这一点,产生了关于此栏目的初次碰撞。制作过程中,基于对家居行业多年的深耕,使得产品植入在自然与完整中找到平衡。整场深度合作中,品牌通过前贴片、口播标版、互动植入、产品使用、特效字等形式实现了品牌曝光、品牌精神传达与产品功能的展示。同时,利用IP授权实现线上线下的营销延展。

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从品牌曝光到内容植入,从理性功能到感性展示,从线上到线下,优居助力林内携手《忘不了餐厅》打造的这一暖心营销实现了从品牌知名度到品牌好感度的全面提升。《忘不了餐厅》将在7月2日收官,而暖心仍在延续,林内将一直致力于为消费者带来舒适健康的生活。

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