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破天荒,苹果iPhone也参加“618”大促了,但是降价幅度如何?

admin 通讯 2019-06-14 12:39:15 iPhone   IPhone   产品   平台   中国   促销   市场   用户   份额   方面   观点评论   华为智能   618   mac   oppo   骁龙855
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小刀马

随着“618”电商大促的越来越临近,相信又有很多要“剁手”的消费者已经把自己的购物车塞满了。以前不怎么参加这种大促的苹果公司也开始加入了战团,在一些第三方平台上的相应产品不同程度的出现了一些优惠来迎合“618”的消费热情。这也是苹果之前在电商平台进行降价促销之后的又一次让利,目标也很简单,就是希望能在中国市场卖更多的产品,进而提升自己在中国市场的占有率和利润率。尤其是苹果手机本身的价格不菲,即使略作让利,还是有大把的收益可以获得。因此这种促销活动对于苹果公司而言,也是百利无害的。

我们比较关注的是:苹果IPhone的让利幅度大不大?对于用户而言,这才是真正实惠所在。据悉,在一些电商平台最高可领取800元的专享优惠券。在产品覆盖方面,包括iPhone XS/XR/Max、iPad mini、iPad Air、iPad Pro、Mac、Apple Watch等产品,优惠时间是6月16日至18日。可以说,苹果这次参加活动的产品品类还不少。让利幅度也是各不相同。有意思的是,这些苹果优惠活动中,并不包括苹果官网、Apple Retail Store门店。也就是说,官网和苹果自己的门店不参加活动。只有第三方的电商平台才参加活动。从一个侧面也说明,电商平台本身的诱惑性以及潜在用户群体对价格的敏感性,包括对于产品是不是让利的一种在意,决定了苹果公司在这些电商平台进行让利促销。而苹果公司之所以进行促销,应该也是看中了电商平台本身的聚合能力以及庞大的流量。

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对于苹果而言,因为之前已经有过在电商平台的促销经历,因此这一次应该也是驾轻就熟了。值得关注的是,上一次的促销带来的效应其实也并不是被十足看好,虽然的确迎来了一个“小阳春”。但随着国产手机厂商的不断发力,消费者的视线很快又被拉回到新品上了。包括骁龙855应用机型等都是用户关注的焦点。即使iPhone XR做了一些让利,但是相比国产手机的性价比来说,一些用户还是选择了国产手机,而放弃了使用iPhone产品。事实上,苹果iPhone在中国市场的出货量也是在不断下滑的。

来自Gartner的数据显示,今年一季度,苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%,而2018年第一季度为14.1%,销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时,三星份额从20.5%降至19.2%;华为智能手机市场份额从10.5%上升至15.7%,反超苹果,位居第二,销量为5840万台。OPPO和vivo份额分别从7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。中国手机军团的市场份额又在悄然上升。

有分析指出,预计iPhone今年中国市场的出货量为2780万台,远远低于2018年的3630万台,只有2015年5840万台的一半。尤其是随着中美贸易战的不断升级,虽然包括华为在内的厂商都表现出极大的高风亮节,但是来自民间的声音还是会对苹果iPhone销售带来一定的影响,这也是其份额出现下滑不可忽视的潜在因素之一。当然,更主要的是,苹果产品的价格不菲,创新力度不够,性价比不高才是致使其在中国市场难以获得长足进步的根本所在。在这方面,仅仅是不痛不痒的促销是远远不够的,在和相似产品的竞争中,苹果并没有让用户有一种舍我其谁的购买欲望。

可以预见的是,在“618”的大促中,苹果在第三方平台进行一些让利行为,只能在短期内获得一定的营销业绩,对于其在中国市场的份额变化影响不大。而由于其价格不菲,在销售额方面,或许会有一个新的增长。在“618”大促中,苹果是不是可以和华为、荣耀、OPPO、小米争夺电商平台的销售冠军,尤其是金额多少方面,或许还是有一定的竞争力的。

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